Kártyás tarifacsomagok - Az év vesztesei lesznek a tulajdonosok?

A szektorra vonatkozó előrejelzés egyebek mellett az okostelefonok piacát, a szolgáltatások csomagban való értékesítését, az ingyenes tartalmak fizetőssé válását és a szellemi tulajdonhoz fűződő jogok kérdését veszi górcső alá.

Bajban az okostelefonok?

Bár a teljes mobilpiac növekedése lelassulhat idén, a globális és európai trendek alapján mintegy 20 százalékos növekedésre azért 2009-ben is számítani lehet az okostelefonok piacán – vélekedett Bodor Kornél, a Deloitte TMT iparági csoportjának vezetője. Az okostelefonok rendkívül jövedelmező eszközök az iparág számára, hiszen a leghatékonyabban képesek kihasználni a mobiltelefóniában rejlő szolgáltatási lehetőségeket. A konvergencia révén több készülék képességeit egyesítik magukban, ami vonzó a vásárlók szemében. Ráadásul a hanghívások mellett jelentős adatforgalmat - a teljes mobil adatforgalom 25 százalékát - is ezekkel a készülékekkel bonyolítják. Az ebből származó bevételek pedig segíthetnek az egyéb területeken, például a hanghívásoknál jelentkező bevételkiesés kiegyenlítésére.

A mobilkészülékekre adott támogatások az iparágnak dollár-tízmilliárdokba kerülnek évente, és bár ez a gyakorlat nem szűnik meg 2009-ben sem, valószínűleg változni fog, aminek az okostelefonok lehetnek az első áldozatai. Ezek az eszközök általában kétszer annyiba kerülnek, mint egyszerűbb társaik, ráadásul a hozzájuk tartozó előfizetői szerződések másfél-két évre szólnak, ami azt jelenti, hogy vásárlóik várhatóan nagy számban legközelebb csak 2010-ben váltják le készüléküket. A vállalati ügyfeleknek pedig a jövőben várhatóan csak olyan eszközökre adnak támogatást, amelyekre plusz szolgáltatásokat - például adat-előfizetést - is igénybe vesznek.

Bodor Kornél kiemelte: Országonként eltérő lehet a számviteli szabályozás, amely alapján a cégeknek a készülékek megvásárlásához nyújtott ártámogatást kezelniük kell. Ezek a támogatások - az egyes szolgáltatástípusoknál, például a kábeltelevíziós szerződéseknél alkalmazott csatlakozási díjhoz hasonlóan - egyszeri tételt jelentenek, igaz ebben az esetben egyszeri bevétel helyett egyszerre jelentkező költségről van szó. Tekintettel a támogatások jelentős volumenére, üzleti kérdés is, hogy a cégeknek az egyszeri tételt egyszerre, vagy több évre lebontva kell megjeleníteniük a beszámolóikban.

Csomagban nem mindig olcsóbb

A megváltozott gazdasági környezetben a gyártók többsége számára biztos, folyamatos bevételeket jelenthet termékeik és szolgáltatásaik csomagban történő, együttes értékesítése – akár más gyártókkal és szolgáltatókkal összefogva. A Deloitte elemzése szerint a vásárlók idén várhatóan sűrűbben találkoznak majd olyan ajánlatokkal, amelyek a televízió-készülékekhez kapcsolt kábeltévé-előfizetést, zenelejátszókhoz kínált zenei tartalmakat, vagy a számítógépek megvásárlásával együtt járó, bővített technikai támogatást tartalmaznak – és amelyek az értékesítési konstrukció miatt kisebb egyszeri kiadást, viszont hosszabb távú elköteleződést jelentenek számukra.

A Deloitte szakértője szerint nem szabad elfelejteni azonban, hogy sok vásárló éppen ettől a kötelezettségtől idegenkedik, illetve úgy gondolja, külön-külön megvásárolva a termékeket és szolgáltatásokat nagyobb döntési szabadsága van, pénzéért pedig jóval magasabb értékhez juthat hozzá. A gyártóknak érdemes a lehető legkülönfélébb csomag-ajánlatokkal előállniuk, mégis alaposan meg kell fontolniuk, hogy az efféle értékesítés milyen későbbi feladatokkal és állandó kiadásokkal jár számukra, például a terméktámogatás terén. Míg a készülékekhez kínált prémium terméktámogatás növelheti a bevételeket, a karbantartás-igényes eszközök kapcsán tett vállalások igen költségesek lehetnek.

Bodor Kornél elmondta: A számviteli szabályozás értelmében a vállalkozásnak egyenként, minden esetben a relatív piaci áron kell bemutatnia az eladott termékek után keletkező bevételét. Így az effajta, csomagban történő értékesítésnél a cégeknek a szolgáltatáscsomagot meg kell bontania, és az egyes részekből származó bevételeket az egyes bevételi típusoknak megfelelően allokálnia kell a jelentésében.