Super Bowl: idén is a Chrysler vitte el a kupát
Az év eseménye az Egyesült Államokban a Super Bowl rangadó, az amerikai foci rajongóinak épp úgy, mint a televíziós reklámszakmának. Az NFL bajnokság vasárnapi döntője újabb és újabb nézettségi rekordokat dönt (2011-es szuperkupa az amerikai televíziózás legnézettebb adása és a világ egyik legnézetteb sporteseménye volt, több mint 110 millió amerikai nézőt vonzott a képernyők elé), így nem csoda, ha a reklám-spot árakat is ehhez igazítják.
Fél percnyi reklámidőt idén átlag 3,5 millió dollárért kínáltak (tavaly egy 30 másodperces spot átlag 3 millióba került a hirdetőknek). A mindössze egyszer vetített spotokkal szemben nemcsak a költségeik miatt magas az elvárás - a szakma és a közönség minden évben szavaz a több mint 50 spot közül a legjobb reklámra, amely az szakértők szerint egy életre beleég majd a nézők emlékezetébe.
A közösségi hálózatok kiaknázására idén először került sor, a reklámok többsége még a hivatalos vetítés előtt láthatóvá vált, így meglepetés csak kevés maradt. Az első értékelések alapján azonban úgy tűnik, a Chrysler amerikai patroitizmusra és válsághangulat legyőzésére építő reklámja idén is elvitte a prímet (ezzel a véleménnyel, amelyet mi is osztunk, persze lehet vitatkozni). 2011-ben még Eminem biztosította az amerikai közönséget arról, hogy Detroitot hiba volna leírni, idén már Clint Eastwood buzdította a Félidő című spotban az amerikaiakat arra, hogy ne adják fel - elég hatásos és a mezőny átlagához képest a legkevésbé sem hatásvadász módon.
A reklámszakma kritikája szerint azonban a hirdetők többsége semmit nem akart a véletlenre bízni, így sokan korábbi témákat részben újragondolva, illetve a bevált kliséket változtatás nélkül alkalmazva próbáltak hatást elérni. A Coca-Cola például visszahozta a jegesmedvéket, az állatoktól amúgy is hemzsegő reklámhadjáratba, de megesett az is, hogy egy-egy amerikai celeb két termékhez adta az arcát.
Íme egy önkényes válogatás az idei Super Bowl reklámtermésből.
1. Chrysler (az Imported from Detroit széria második darabja; az elsőt nézze meg újra itt.)
2. Hyundai (a Rocky című film Gonna Fly Now című ikonikus betétdalát újraéneklő 200 üzemi dolgozó nagyon odatette magát erre a reklámra.)
2. Volkswagen (a tavalyi The Force reklámra visszautaló spot szerintünk nem lett annyira jó, mint a 2011-es, de megítélésén javít, hogy ezt készítői is elismerik, szemben az idei, kreatívnak nem mondható mezőny más versenyzőivel).
Hozzászólások (0)